化妆品直播间真的不能说“祛斑”吗？答案藏在这三条规则里

化妆品直播间里，“祛斑”二字似乎成了主播们避之不及的雷区——要么用“淡化暗沉”“提亮肤色”绕开，要么干脆绝口不提，难道“祛斑”是直播间的绝对禁词？其实不是绝对不能说，而是要说得“对”、说得“合规”,否则就会踩上法规和平台的双重红线。

“祛斑”是特殊功效，得先有“身份证”

国家把化妆品分为普通和特殊两类，祛斑美白属于特殊化妆品，必须经过国家药监局严格审批，拿到“国妆特字” 国产 或“国妆特进字” 进口 的批号 俗称“特证” ，这就像“祛斑”功效的“身份证”——没有它，哪怕产品成分里有烟酰胺、维C等美白成分，也只能算普通化妆品，绝对不能提“祛斑”二字。

很多主播卖的“美白精华”是普通化妆品，只能说“改善肤色不均”“提亮”；但若敢说“祛斑”，就是虚假宣传，轻则罚款 最高可罚广告费的10倍 ，重则直播间封号,甚至承担法律责任。

就算有特证，也不能随便“吹”

有了特证不代表可以任性说“祛斑”，广告法和《化妆品监督管理条例》还设了三道关卡

• 不能用绝对化用语 三天祛斑”“彻底根除色斑”“永不反弹”，这些词都是明令禁止的；
• 不能碰医疗边界 色斑中的黄褐斑属于皮肤病，不能说“治疗黄褐斑”“根除雀斑” 暗示医疗效果 ，也不能用“修复受损肌肤细胞”这类医疗术语；
• 不能用效果承诺 用过的人都淡斑了”“闺蜜用一个月斑全消”，这类用户案例或明确效果承诺，都是违规的。

合规的说法应该是 “本产品持有国家祛斑美白特证，有助于改善色斑沉着和肤色不均”——既点出了功效,又 规则。

平台严防死守，主播不敢冒险

各大直播平台 抖音、淘宝等 都有智能监测系统，对“祛斑”这类敏感词会重点排查，就算主播手里的产品有特证，稍有不慎也会踩雷 比如多说一句“用了就见效”，系统就可能判定为“夸大宣传”，直接弹出警告或强制下播。

更关键的是，消费者对“祛斑”的期待值高，一旦宣传与实际效果不符，很容易引发投诉，主播们为了避免麻烦，宁愿用“淡斑”“去黄气”这类模糊词，也不愿冒险提“祛斑”。

“祛斑”不是直播间的禁词，但它是个“带条件的词”，只有产品持有国家祛斑美白特证，且宣传时不夸大、不碰医疗边界，才能合规提及，对消费者来说，辨别“祛斑”宣传的真假，只需两步 看是否有特证，听是否有绝对化承诺；对主播而言，与其冒险踩雷，不如先搞懂规则再开口——毕竟,合规才是直播的长久之计。