直播间里的“美白奇迹” 卖祛斑产品到底合法吗？

直播间里,主播们拿着瓶瓶罐罐，对着镜头信誓旦旦 “七天淡斑， 效退款！”“这款‘神药’让你告别黄褐斑！”……看着诱人的宣传，你是否心动过？但转念一想 直播间卖祛斑产品，到底法律允不允许？

答案其实很明确 不是“一概而论”，而是“有条件允许”，法律既不“一刀切”禁止，也不“ 底线”纵容，关键看两点——产品本身是否合规，以及宣传是否合法。

产品合规是基础 祛斑属于“特殊化妆品”，必须持证上岗

首先要明确 祛斑产品在我国属于“特殊化妆品”，和普通护肤品 如保湿水、乳液 全不是一回事，根据《化妆品监督管理条例》，特殊化妆品需要经过国家药品监督管理局的严格审批，获得“国妆特字”或“国妆特进字”的批准文号后，才能生产和销售。

这意味着,你在直播间看到的祛斑产品，必须满足两个条件

1. 商家能提供有效的“国妆特字”批准文号；
2. 产品包装上清晰标 该文号,且成分、功效与批准内容一致。

如果主播拿不出批准文号,或者产品包装上没有，那这款产品本身就涉嫌违法，直播间销售自然也不被法律允许。

宣传合法是关键 “根治”“永不反弹”都是雷区

即使产品本身合规,直播间的宣传也不能“放飞自我”。《广告法》和《化妆品监督管理条例》对化妆品广告有严格限制，尤其是祛斑这类功效型产品

• 不能说“根治”“永不复发” 祛斑是个长期过程，没有产品能保证“一次见效、永不反弹”，这类绝对化用语本身就是违法；
• 不能用“医学证明”“科学验证” 除非有国家认可的权威机构出具的报告，否则主播口中的“专家推荐”“临床数据”都是空话；
• 不能用消费者或明星的“前后对比图” 广告法明确禁止“利用他人名义或形象作推荐、证明”，那些“用户反馈”很可能是剧本，用了就是违规；
• 不能承诺“ 效退款” 效果因人而异，这种承诺本身就不 逻辑，也容易误导消费者。

简单说 直播间可以卖祛斑产品，但只能客观描述产品成分和获批功效，不能夸大、不能承诺、不能用虚假案例。

合法销售=合规产品+真实宣传

回到最初的问题 直播间卖祛斑产品法律允不允许？答案是——只要产品有“国妆特字”批文，宣传不夸大、不虚假，就是合法的，但现实中，很多直播间为了流量，要么卖“三 ”产品，要么用夸张话术忽悠人，这些都是法律不允许的。

对消费者来说,与其纠结“能不能卖”，不如学会“怎么选” 看产品批文、听宣传是否理性、查商家资质，毕竟，脸上的事，容不得半点“奇迹”，只有合规和真实，才是对自己最好的保护。

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