国妆特证美白祛斑产品，直播间到底能不能说？

最近后台收到不少主播私信 “手里有款带国妆特证的美白祛斑产品，直播间能直接讲它的功效吗？会不会踩坑？”今天就把答案说透——能说，但得“戴着镣铐跳舞”，有证≠任性，违规一步就可能被罚。 不是所有带证产品都能随便讲，直播间里的每句功效词，都得卡在合规的框子里。

有证是基础,但别“吹破天际”。
国妆特证是国家药监局给美白祛斑类产品发的“合法功效通行证”，但这不代表你能喊“3天变白”“斑点全消”，广告法里的绝对化用语 最、根治、永不反弹 碰都不能碰，主播得用“帮助改善肤色不均”“辅助淡化日晒斑”这种温和表述，还得加上“效果因人而异”的提醒，比如你不能说“ 效包退” 除非有明确的售后协议 ，但可以说“按说明使用，多数用户反馈肤色有提亮”——客观，不夸大，才是安全线。

特证得“亮出来”，不能藏着掖着。
直播间里必须清晰展示国妆特证编号 国妆特字G2023XXXX” ，最好教观众怎么查 “大家可以去国家药监局官网，输入这个编号就能验证真假。”这不仅是法规 特殊用途化妆品宣传需明示批准文号 ，更是给消费者吃定心丸——你卖的不是三 产品，是经过国家审核的，要是只说“我有证”却不展示编号，观众凭啥信你？

别踩“禁用词”的雷区。
有些词在直播间提都不能提 药妆” 我国早取消“药妆”概念 、“医学美白” 除非有医疗机构官方背书，否则就是违规 、“快速祛斑” 违反功效宣称的科学性 ，主播得提前背好合规话术，避免脱口而出 比如不说“药妆级淡斑”，要说“带特证的淡斑产品”；不说“医学认证”，要说“国家药监局批准”。

国妆特证美白祛斑产品在直播间不是不能说,而是要“合规地说”——以特证为依据，用客观温和的语言，亮明证件编号，避开绝对化和禁用词汇，这样既能让产品的合法性被看见，也能让消费者买得放心，主播自己也不会惹上麻烦。

、 ， 构， 聚焦“合规前提下可讲，违规则不可”，理由具体且易懂。